基本信息　　品牌简介：Abercrombie & Fitch [美国本土品牌]　　简写名称：A&F/AF　　中文译音：阿贝克隆比 & 费奇　　目前，旗下五大品牌：Abercrombie&Fitch，abercrombie，HOLLISTER，RUEHL，Ezra Fitch

 

品牌介绍　　Abercrombie&Fitch美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie&Fitch，为年轻人带来品位与奢华完美结合的前沿商品，装点年轻人率性热情的生活。目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie&Fitch，可以说是新一世纪青春时尚的代表。A&F是目前美国大学生最爱的品牌，一头可爱的鹿印在前面，青春时尚。该品牌走的是南加州风格。柔软的棉质在穿着上十分舒适。Abercrombie&Fitch扭转了运动休闲服装的笨重观感，透过合身的版型线条，让休闲气味能与时髦、性感结为一体.　　尽管Abercrombie Fitch很火，亚洲至今没有Abercrombie Fitch的代理，中国　　也没有专卖，只能通过邮购和携带的方式弄到Abercrombie Fitch。Abercrombie&Fitch 目前在中国的盗版已经泛滥到难以想像的地步. 虽然中国纺织制造业已经发展到一个较高的水平,但Abercrombie&Fitch 至今仍只有部分产品在中国OEM生产加工,还有很多的定单投放到南美,土耳其,越南等地.由于Abercrombie&Fitch 的设计风格受到大众的喜欢,所以很多国内的商人大肆COPY仿制Abercrombie&Fitch产品,他煤买Abercrombie&Fitch的产品,然后在中国的广州,东莞,中山,杭州等地工厂进行复制,然后以正品,跟单,尾单等等多种名誉投放到市场,其中以广州站西路服装批发市场最甚,有15-20家档口从事批发Abercrombie&Fitch产品的违法商业行为,通过广州的服装影响力销售到全国各地,这不仅限于实体店

 

旗下品牌　　Abercrombie & Fitch（阿贝克隆比 & 费奇），旗下共有Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch五个品牌。　　Abercrombie & Fitch1892年创立于美国纽约，至今已是美国本土的百年老牌了，是美国美国休闲第一大牌，是当今年轻人最青睐的品牌，是美国大学生最喜欢的品牌之一。　　Abercrombie Fitch在 国际上属于大众品牌，但是品牌倡导的是（奢华休闲）。　　A&F越来越流行，abercrombie其实定价并不便宜，堪称中高级休闲服。美国年轻人服装名牌，AF领导潮流，颓废不羁。　　AF衣服突出胸,腰,臀,完全贴身,性感不凡。 正宗美国AF版型，是美国年轻人追逐的热门品牌。

 

品牌风格　　A&F崇尚学院风，推崇舒适、自然、野性，有一点颓废不羁，主要走休闲路线；A&F的剪裁比较窄小，T恤的领口设计都比较低，腰身较贴身，休闲舒适又突出胸部和腰部线条的性感不凡。A&F的产品质感优良、设计出众，在美国属于贵族的象征，所以价格也是非常昂贵的。

 

设计特点　　A&F的服装总是会在简约的款式中做出有趣的创意设计，用音乐、运动来表现服装的内涵。A&F的设计简洁，流露着酷的味道，似乎一种神奇的力量赋予给它灵魂。A&F的服装易和任何服装搭配，无论衬衫还是外套都会让人在第一眼就爱上它，尤其是A&F的裤子，超好的版型和线条剪裁可以让你的身材更加优美，还有美国西部的味道，超赞的。

 

 

品牌故事　　Abercrombie Fitch1892年，一位名为David Abercrombie的年轻人在new york

city创立了David t. Abercrombie 公司，公司专门销售高级户外活动和打猎用品。他的客户都是一些经济富有者，其中一位最死忠的，也是一位成功的律师，就是 ezra fitch.ezra fitch在过了很长的打官司生涯后觉得人生无趣，不如来去卖比较好玩.终于在1904年，他成功说服了不知道怎么拒绝的abercrombie，让他加入公司，从此公司名字从很难念的abercrombie变成又难念又长的abercrombie & fitch.然而两人的结合有如婚姻一般,婚前事事好婚后没事也要吵。abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的fitch捉狂。此时的 A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。

 

　　1907年，abercrombie终於再也受不了，退出公司的经营。不过fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷，决定保留前面 “abercrombie”的部份。之后fitch终於可以趁心如意的扩张公司了,他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则,店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子，帐蓬也脏脏的，店的角落还升了一堆火。这种风格到现在a&f都还保持著。也因为打猎的背景,A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火升得好，结果店不但没被烧掉，还在纽约的第五大道开起了旗舰店，店里开始卖男女运动服饰。

 

　　1913年，A&F是第一家在new york city卖男女运动服饰的店。

 

　　Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所，店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服，罗斯福的非洲探险，robert peary的北极考察，海明威的,胡佛和艾森豪的钓具,影星克拉克盖博的衣服，都是由A&F来的。在那年，A&F成为世界最大的运动用品公司。

 

　　1928年，经营传奇的fitch赚饱退休了。

 

　　1960年，公司开始走下坡，70年代美国经济大萧条，A&F在1977年宣告破产。

 

　　1988年，Limited公司买下了A&F的廉价产品销售部。

 

　　1992年，Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华，因此将他招致门下,为A&F品牌添加新的力。从此A&f服饰开始焕发青春的活力.在杰弗里斯看来,消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰.上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。正面的文字LOGO是刺绣的,吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。由limited inc.公司买下并在1992年转型为服饰公司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成功。

 

　　2003年，A&F在一宗官司败诉，它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服，有的人花得比赚的多。A&F赔了2百万美。

 

　　Abercrombie Fitch2004年，A&F在另一宗种族歧视的官司中被判败诉,要赔4千万美. 官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌，包括店内的员工都只喜欢用白人。有许多曾向a&f申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。现在不但A&F的广告,店内都开始有亚裔及黑人,hollister更是以有色人种的品牌型象出现。而现在另一宗要告A&F的广告太暴露的官司正在蕴酿中(那维多利亚的秘密怎么办@)。

 

　　2005年1月止,A&F在全美共有788家店,2005年计划要到加拿大开设5家分店，2006年进军欧洲，2007进军日本。至於何时进军中国呢@尚不得知。

 

　　A&F除了副牌 hollister 外,美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie & Fitch推出另一副牌---新品牌鲁尔(Ruehl），走的是高阶的皮革包包路线，瞄准的是coach和marc jacobs的市场，跌倒之后再出发，A&F目前颇有一统江山的气势与决心。

 

　　鲁尔9月，已经在新泽西、佛罗里达和芝加哥三地开设专卖店，为全美Ab

ercrombie & Fitch七百多家连锁店再添生力军。

 

　　这三家专卖连锁店逝色古香的砖房，并有铁制栏杆和古典味十足的窗户，内部是一系列房间，各房间有不同类型衣着，再打上柔和灯光和动听的音乐，创造诱人氛围。鲁尔的目标市场是22—30岁的年轻男女，订价较原本服饰品牌再高两成。

 

　　Abercrombie & Fitch打算在曼哈顿第5街再设4层楼高的旗舰店，将于明年开张。

 

　　业界认为A&F推出鲁尔，用意是扩展客层，针对青少年以上年龄的顾客发展。0售业分析NPD集团的分析师柯罕认为，许多35甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。

 

　　Abercrombie & Fitch面向其核心的十几岁的青少年；Hollister面向中学生；Ruehl面向大学生和大学毕业后的购物者；Little A面向儿童。

 

　　正如官方网站上下面LOGO写的那样，是一款奢侈休闲品。日前发表的纽约零-售业销售报告中，bercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（A&F）是目前美国大学生最爱的品牌之一，高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”，也让它成为好莱坞时尚名人的最爱。

 

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　　Abercrombie Fitch早在年1892年，David Abercrombie 这个来自Maryland的探险家，户外运动的狂热爱好者，在纽约曼哈顿建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品质野营、、钓鱼用具的专营公司。当时的顾客主要是职业的猎人、探险家等等，许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服,罗斯福的非洲探险, Robert Peary 的北极考察,海明威的,胡佛和艾森豪维尔的钓具,影星克拉克盖博的衣服,都是由A&F来的。在1900年一个名为Ezra Fitch的纽约律师成为了合伙人，带来了大笔的资金，于诗司更名为Abercrombie & Fitch Co. 遗憾的是这是一个恶梦般的合作，他们几乎很少有什么一致的意见，终于在1907年有一天Abercrombie受不了这无尽的争执，卖掉了他的股份离开了他一手建立的公司，不过AF的业绩丝毫没有收到影响，继续一路走高。Mr. Fitch强调商店内部应该布置的如同野营场景一样，所有的用品都如同正在使用一般摆放出来而不是藏在精美的玻璃橱窗之后。他放置了一个脏脏的帐篷在中央，一堆篝火在店的一角燃烧，所有的售货员都是经验丰富的探险者，向来往的顾客讲述着他们自己的故事。直到今天公司仍然受着他的影响以麋鹿为商标。无疑他的这些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休时A&F已经成为世界最大的运动用品公司之一。之后的经营也是相当的成功， A&F保持了户外运动品牌的老大地位，并在全美开了十几家分店，但是六十年代公司的业绩收到经济萧条的影响每况愈下，终于在1977年难以为继的 A&F宣告破产，被一个名为Oshman的运动用品0售商买下，不过A&F仍然在困境中挣扎毫无起色。

　　转折发生在A&F再次被收购，新主子来头很大——The Limited Inc. (No

w called Limited Brands)，他的旗下还有成功经营的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄风，只不过这次是以青少年服装品牌的形象出现的。在九十年代的中期已经有几十家分店在各地的高档mall里面出现。1996年开始在纽约股票市场上市，同时The Limited Inc.开始退出了对A&F的管理。从那时起，A&F店面的布置风格已经确定：一进门迎面可见的是一个巨大的麋鹿头像，里面灰色的墙上是他们招贴画，基本上都是裸露很多的年轻金发肌肉男。2005年11月A&F完成了他们在纽约著名的第五大道上的旗舰店的建设，在附近环绕的是诸如 Fendi, Prada, and Chanel这样的豪华用品店。如今A&F在全美已经有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大开设了美国之外的首家分店，同时2007年进军欧洲和亚洲的计划也在紧锣密鼓的进行当中。

　　A&F一直把他们定位成一种生活方尸一种休闲的令人向往的理念。精选的音乐震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲动的A&F古龙香水弥漫四周，每个售货员都要精挑细选以做为brand representative－品牌代理－其实就是一种平民模特，通过他们来体现这种倡导的生活方尸这些孩子在20上下，个个非常运动、负有魅力、开放、有激情的外形让人难以忘怀。

 

　　不过在21世纪出公司的政策也招致了许多的批评，首先是有人状告在A&F发行的杂志上有同性恋和group sex的暗示和倾向，接着更大的麻烦来自他们的个性文化衫的文字有种族歧视的味道。最有名的这件体恤售价25美，上面印着张漫画：一个斜眼、戴着锥形帽子的亚洲人，旁边印着口号，“黄氏兄弟洗衣店：两个黄能变成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗与球—中国饭与保龄球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）。可想而知会有多少亚裔团体起诉他们，不过又据说这件文化衫的设计者本人就是亚裔的，反正一时间是沸沸扬扬。不过AF好像丝毫没有吸取任何教训，接着又和整个弗吉尼亚州的人干上了，一件T-shirt是这样写的"It's All Relative in West Virginia." 这还不算完又一件胸前写着"Who needs a brain when you have these@"的女式T-shirt招来了妇女权益人士的不满。总之他们用他们的幽默来嘲笑各式各样的人。

 

　　大家慢慢都注意到了AF几乎都是白人的店员这样一个奇怪的现象，毫无疑问这在美国就足以使你出现在被告席上。相当多的少数民族报告在应聘过程中受到了不公正的待遇，被奇怪的理由据掉了。最后公司付出来四千万美赔偿给那些被拒绝的有色人种应聘人。

　　在上个世纪末取得巨大成功后，又 Abercrombie&Fitch(阿贝克隆比 & 费奇）推出了几个针对不同年龄段的新品牌，旗下共有 Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch五个品牌。原来的AF面向18～22岁的大学生群体，Abercrombie kisd面对7～14岁的

孩子，这几乎完全是小一号的AF。Hollister面向15～18岁的学生，Hollister力求体现出一种加州海滩冲浪风格，不过样式和材质均比AF差一个档次，相应的价格也低一些。最后就是面向已经工作的22～30出头的人群的RUEHL（发音如同rule），尤其是那些从九十年代起就伴随着AF一起成长的青年消费者们，它的风格更加成熟，质地也是比AF再上了一层楼，自然价格也是相应的增加了许多。更加奇怪的是 RUEHL毫无在网络销售的意思，专卖店全美也才十几家而已.就是连AF自己也有逐年趋向成熟的味道，体现在推出的Ezra Fitch系列就是超过22岁的顾客，大概商家本身预计到年龄越大就越有钱。

 

　　Abercrombie Fitch透过合身的版型线条，让休闲气味能与时髦、性感结为一体。Abercrombie Fitch走的是美国南加州风格。有很深的西部烙印。 Abercrombie Fitch的产品在100人民币到2000人民币不等，体恤剪裁很好，能体现线条，牛仔裤很有西部颓废的感觉。

 

　　Abercrombie Fitch在国际上属于大众品牌，但是品牌倡导的是（奢华休闲）.由于Abercrombie Fitch很火，A&F是一个美国本土性的品牌,并没有开放给其他国家。亚洲至今没有Abercrombie Fitch的代理，中国也没有专卖，只能通过邮购和携带的方式买到Abercrombie Fitch。

 

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　　注意看A&F的牌标，创立于1892年。其实，A&F的前身是“Abercrombie”，在纽约是针对打猎、钓鱼等户外活动，以制作机能服饰为主。Ezra Fitch在1900年之后开始加入Abercrombie的经营团队，并历经好几次的重新定位与商品结构重组，这期间还包括David Abercrombie的退出。后来，具行销天才的Mr.Fitch才将品牌定为Abercrombie& Fitch，刻意让名字冗长、难念又难记。

　　Mr. Fitch的鬼点子还不只这个。首先，它以二手质感（Vintage）的学院风重整商品，并将整个系列改为窄小的合身版型，在男装上，还冠上“muscle”的系列，顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣服。

　　A&F的尺寸分布通常不会做到XXL，男生的腰围若是超过38吋，就很难穿的进A&F的商品了。就是说，只有身材够标准的人，才有资格穿 A&F，这是它与一般美国品牌最不同的地方。Mr. Fitch“挑人穿”的市场区隔，无形中也让穿上A&F的俊男美女都成了活广告。

　　Fitch最大的赌注，是将型录、广告做到尽善尽美，却故意在店头不铺主打商品，或宣称已经售完。“奇货可居”的营造，让店头与网购的营业额相当可观。 A&F高姿态的只以直营

的方式规划通路点。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大有第一家分店。亚洲部份，预计在2007 年进入日本市场。

 

　　Abercrombie这个姓来自荷兰，但是这是一家美国公司，位于俄亥俄州的New Albany，在内地不是一个常见的牌子，但他的一些生产线却在内地，在标签上看到made in China的记号就不应该大惊小怪了。随著香港天王刘德华等艺人的喜爱，但这股流行风潮已经慢慢吹进台湾和香港。连香港天王刘德华都是这个品牌的爱好者，到台湾宣传十面埋伏时就穿abercrombie的衣服。

　　Abercrombie FitchAbercrombie 的衣服有趣在于他的创意几乎每季都在改变。A&F越来越流行，其实定价并不便宜，堪称高级运动服，在美国如果身上穿着一件 Abercrombie，可以算鼠族的象征。美国年轻人服装名牌，A&F领导潮流，颓废不羁。A&F衣服突出胸,腰,臀,完全贴身,性感不凡。正宗美国A&F版型，是美国年轻人追逐的热门品牌，它昂贵的价格也是众所周知。

 

　　来自美国的休闲服饰品牌abercrombie&fitch，是美国当地年轻族群超流行的服饰品牌，从美国风行全世界，主要走休闲年轻路线。衣服质感超佳，设计出众，适合亚洲人的体型非常抢手。

 

　　Abercrombie的衣服有趣在於他的创意几乎每季都在改变。A&F的广告全是采用年轻人喜欢的音乐、体育运动等形势,表现A&F服饰的内涵.其实,A&F服饰风格中的"酷"素,并非与生俱来。